百度视频推广：推广案例应该提供哪些证据
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百度视频推广：推广案例应该提供哪些证据
看百度视频推广案例时，核心不是看播放量多大，而是看它能否把“视频被看到”和“生意有变化”串起来。一份可信的案例至少应提供四类证据：投放背景与目标、视频素材与投放设置、可核验的数据截图或后台记录、以及从观看行为到咨询或成交的衔接说明。缺少任何一类，案例都只能算展示，不能作为决策依据。
先查背景：这份案例在什么条件下成立
要查的是投放时间、行业、预算量级、推广目标（品牌曝光、线索收集还是商品成交）、投放位置（百度信息流、搜索广告中的视频样式、还是百家号内容推荐）。怎么查：直接向提供方索要一页背景说明，并追问“这个目标对应哪个转化动作”。结果说明什么：如果对方只写“效果很好”却不写目标和预算，你无法判断它是否适用于你的业务；如果背景与你高度接近，案例的参考价值才上升。
再查素材与设置：视频本身和投放参数是否交代清楚
要查的是视频时长、前几秒的钩子、落地页地址类型（表单、咨询、商品页）、定向方式（人群包、兴趣词、地域）、出价方式。怎么查：要求提供素材截图或成片链接，以及投放后台的计划设置截图，注意截图是否露出账户名和时间。结果说明什么：如果只有成片没有设置，你无法复制；如果设置齐全，你可以判断这套打法是否需要特定预算或素材产能才能跑起来。
数据证据：分清播放指标和生意指标
百度视频推广常见的数据分两层。播放层包括展现量、播放量、完播率、互动量；生意层包括点击率、落地页到达率、表单提交量、咨询量、成交额。要查的是这两层是否分开列出，以及统计口径是“广告后台”还是“第三方工具”。怎么查：让对方说明每个数字来自哪个后台，并确认时间范围一致。结果说明什么：只有播放层数据，说明案例停留在曝光阶段；两层都有且能对上，才说明视频与转化之间存在可追踪的路径。不要把播放量当成线索量，也不要把广告点击当成销售成交。
可执行核验清单
- 查时间：案例发生在哪个时间段，是否与当前投放环境接近。结果说明时效参考价值。
- 查目标：案例的推广目标是否与你的目标一致。结果说明能否直接借鉴。
- 查素材：是否有视频链接或截图，能否看到开头几秒。结果说明创意可复制性。
- 查设置：是否有定向、出价、预算的截图证据。结果说明投放条件是否透明。
- 查数据来源：每个数字来自哪个后台，能否提供录屏或原始报表。结果说明数据可信度。
- 查转化链路：从视频点击到咨询或下单，中间经过哪些页面。结果说明效果归因是否完整。
- 查口径一致：展现、点击、转化的统计周期是否相同。结果说明数据是否被拼凑。
遇到只有口头描述的案例怎么办
如果对方只给结论不给证据，可以要求做一次小规模验证：用你自己的账户，按案例中的素材方向和设置思路跑一个最小预算的测试计划，观察点击率和落地页到达率是否达到可接受水平。适用条件是预算有限、无法获取对方后台数据；判断结果是，如果测试数据与案例描述差距过大，就应降低对该案例的信任权重。这里的数据只能作为你自己的对照，不能反过来证明对方案例真实。
下一步，把你手头最想验证的一个百度视频推广案例，按上面的清单逐项标注“有证据”“只有描述”“没有”，缺证据的项直接向提供方追问，再决定是否参考它的做法。
